曾因巨亏于2009年退出中国市场的日立电视，又开始新一轮重返中国的规划。据日本媒体报道，日立制作所近日宣布，公司决定再次进军中国平板电视市场。
不过，让市场担心的是，目前日资家电企业在中国普遍开始走下坡路，日立此次的反攻，能否走出两年前败退的阴影，还很难判断。
卷土重来
据了解，日立公司将采取委托当地电子设备制造商的方式进行生产，该做法有利于削减生产费用。有媒体报道称，目前已有5种型号的日立液晶电视在中国的华东和华南地区销售。
这是2009年日立平板电视业务在中国“折戟沉沙”后的一次重要战略部署。
日立电视曾在中国电视市场拥有广泛的影响力和号召力。上世纪80年代初，日立与中方合建福日电视机厂，成为当时中国大陆第一条电视机生产线。
但从2005年起，日立在平板电视业务上的表现一直不尽如人意。从2005年以来，日立在等离子电视和等离子屏业务上都处于亏损状态，最终日立被迫停止了等离子屏的生产。
2009年4月，日立公布的2008年年报显示，该公司亏损高达7000亿日元（约合78亿美元），亏损额相当于当时中国一家主流黑电企业一年的营收。2009财年，日立以11.7亿美元的金额继续亏损。
在亏损的笼罩下，日立在中国的表现乏善可陈。当时数据显示，截至2009年10月底，上海日立“家电下乡”产品发货仅为200台，销量仅27台，“下乡”销售额仅为5.267万元。同期“家电下乡”总发货量达658.74万台，总销售量达278.78万台，总销售额高达508.42亿元。
日立不断收缩战线，在2009年底，日立电视正式退出中国市场。日立当时将亏损原因归责于在国际金融危机背景下的需求下滑，附属公司亏损，税、设备减损以及日元升值。
不过，在家电观察人士刘步尘看来，所有企业都遭遇了国际金融危机，不能把亏损的原因都归结为外部的大环境，而是要从自身找原因。