大中电器北京分公司彩电部经理宋敬，看着一台又一台的平板电视销售出去，脸上露出了笑容。尤其是40英寸以上的等离子电视，价格要比同一尺寸的液晶电视便宜一些，销售情况也很好。“日立的等离子电视在我们的销售数量上，一直排在前几名。”宋敬告诉《经济》杂志记者。
国外的情况也大致一样。日本业内的一位人士对《经济》说，40英寸以上的平板电视在日本是等离子卖得多，40英寸以下的则是液晶多一些。尤其是日本家庭中对中小型的平板电视需求比较大，在数量上液晶电视的销售量要超过等离子电视，但在大型平板电视方面，还是等离子电视更受欢迎。
电视产业正在渐渐地从显像管电视向平板电视过渡。在价格上，40英寸上下的平板电视比普通的显像管电视贵一些，但5000元左右的产品已经非常多，这让平板电视在中国的普及有了一个很好的基础。
在中国各大电器超市及日本国内的电器商店中，26、32、37、42、50、55、57各种尺寸的平板电视中，很多是在中国生产的。据《日经产业新闻》报道，等离子电视机在中国的市场占有率在2006年3月是日立独占鳌头。
先有福日，后有等离子
从福州机场到日立数字映像(中国)有限公司，行车要一个小时。公司坐落在福州鼓山脚下。鼓山上的涌泉寺始建于五代后梁开平二年(公元908年)。日本高僧空海曾经到达过福州，至今这里的寺院内树立着空海纪念碑。佛教等方面的中日交流，在海滨城市福州多有见闻，至今绵延不断。
今年7月将要离任的日立数字映像公司总经理杉崎觉对《经济》说：“1981年，日立在福州与中方合资建设了福日电视机厂。以后日立品牌的电视开始在在中国走红。”30岁以上中国人至今大多记得那句广告词“日立牌是Hitachi”。
现在福日电视机厂依然存在，但日立在2001年已经从福日中退出，并撤出显像管电视的制造，开始用全部精力做平板电视了。2003年以后，中国的平板电视机市场进入了一个快速增长的时期，以等离子、液晶为主的平板电视机的需求不断增加。杉崎说：“传统的CRT(显像管)电视机仍然在绝对数量上占了主要份额，在2600万台左右。但是，在销售金额上，约450万台的平板电视机的销售额已经超过了传统电视。”
在市场由显像管电视向平板电视转变的时期，很多传统的老牌电视机企业在迷茫和调整的时候，日立却处于一个相对领先的地位。日立同时拥有等离子的ALIS屏幕技术和液晶的IPS-α技术，并拥有自己的等离子屏和液晶屏的生产企业。这为日立在两个产品上同时发展提供了厚实的基础。
2004年日立投入巨资对位于日本宫崎的FHP(富士通-日立等离子屏工厂)进行了第三号厂房的新建，在日立数字映像公司进行了等离子后道工序生产线建设，并且在日本千叶了建了新的液晶屏幕工厂。这一系列的投资，都是为了全球的平板电视的发展而准备。
福州的“人和”
福州周边山多，和杭州、广州、深圳的工业基地不一样，这里找不到那么集中的工厂集聚地，也没有那么多的外资企业肯云集到这个地方来。
日立数字映像(中国)有限公司的新任总经理绪方浩一快人快语：“福州大概有150名日本人常住，能唱日语的卡拉OK最近多了一些，也就是十家吧。但日立1981年来这里后，已经有二十多年的历史了。”无论二十多年前风靡全中国的日立电视，还是现在开始在中国市场占有最高份额的等离子电视、背投电视以及在全球占有领先地位的液晶投影仪等产品，日立就是在这里生产，把产品销售到全中国、世界各地的。 从地理条件上看，福州算不上有多好。虽然有海港，容易与国外进行贸易，但周边缺少大城市依托，产品基本上要全部运出去销售，让外资能在这里长期待下去，福州定有其独特的魅力。用绪方的话来说，福州的魅力是“人”。
“大城市里人总是在流动，企业多，机会多，人流动的也快。这里除了有外地人流入进来，从福州流出去的不多，在福州内不断流动的也比较少。”绪方说，表面上看，中国是一个劳动力特别丰富的国家，但实际上在大城市里，人员总处于不断流动之中，企业找不到熟练劳动力，工人想找一份称心的工作特别不容易。福州的日立数字映像公司在当地是十大外商投资企业，是规模最大、待遇最好的外资企业，工人到了这里以后，大都就在这里扎下了根。
绪方说∶“我们的技术人员、管理人员中，很多来自厦门大学、福州大学，他们素质很高。”福州上下班不用挤车，基本上半个小时能从单位回到家，中等规模城市有它的惬意之处。
“再有就是政府的特别重视了。”企业有了困难，政府总是用全力帮助解决。工厂附近的交通过去不是很通畅，是福州政府给疏通了道路，让产品运输变得容易起来的。
小城市、交通不那么便利的城市并不是企业不去投资的主要原因，城市该如何让外资感受到她的魅力，这比什么都重要。福州让日立感受到的是她的“人”的魅力。
等离子与液晶双管齐下
日立数字映像公司的生产大楼高四层，最上面的一层生产投影仪，下面三层分别生产等离子电视、液晶电视及背投电视。记者在参观日立工厂时，看到液晶电视的生产数量不如等离子多。绪方浩一总经理对记者说：“我们愿意为消费者提供最好最适合的电视机。我们在大屏幕平板上继续推出高清的系列等离子，而在中小屏幕上，将主推液晶电视。”
制定这样的目标，日立是有其考虑的。首先，中国的彩电市场是从显像管电视，主要是29英寸的显像管机开始向平板电视转变的，因此，消费者在26—37英寸的电视方面，会有较大的需求，这样，液晶电视在迅速地填补着显像管电视需求下降后留下的市场。日立数字映像公司致力于开发高清的大画面等离子，在42英寸的平板电视生产方面，主推高清的等离子电视。
其次，等离子和液晶在技术特长上有差别，企业要向消费者推荐适合不同需求的产品。绪方对记者解释说：“等离子电视在对比度，亮度、色彩层次感、饱满度上有较大优势。特别从成本上看，等离子电视机更适合做大，大屏幕的等离子电视机在对比度、亮度、色彩方面仍能保持很好的表现力。”在日立工厂一楼的实验室，绪方在几台检测用的平板电视机前，用手在摄像镜头前晃了一下，让记者确认了这里不存在明显的高速运动画面的拖尾现象，并让记者多次转换角度观察屏面变化。他说：“等离子电视在视角方面也更接近170度的可视角。
由于电极印刷、排列的局限性，在37英寸以下，等离子的成本和制造难度上升。” 而液晶电视是渗透型发光，是靠背光灯照射彩色滤镜产生颜色。发光原理决定了液晶电视在静物表现色彩鲜艳、画质细腻的同时，也存在居室照明环境下易使黑画面呈灰蒙蒙状、以及偏色的弱点，并且运动画面有拖尾现象。因此，大屏幕的液晶电视长时间观看后容易产生视觉疲劳。
综合以上因素，日立数字映像(中国)有限公司制定了明确的方针，也就是要形成从26英寸到55英寸的从小到大的系列高清平板电视的产品阵营。在37英寸以下，为消费者提供液晶电视，便于消费者在卧室、小面积的居室中使用。在42英寸以上，日立为消费者提供特有的ALIS屏幕的全系列高清等离子电视。
目前中国正在大力推广高清电视，2008年奥运会将进行全面的高清转播。绪方说：“日立数字映像(中国)有限公司除了推出高清的产品以外，还积极参与到高清电视播送的推广中。2005年11月我们开始和CCTV合作，成为CCTV的高清合作伙伴，一同为推广中国的高清电视播送进行全方面的合作和努力。”
中数传媒战略部的一位技术专家在接受《经济》电话采访时说：“中国消费者对日立等离子电视、液晶电视评价都非常高。”绪方总经理则反复对记者说：“日立数字映像(中国)有限公司的目标，就是要做中国最好的平板电视，更好的为中国的消费者服务，为中国正在不断发展的高清电视事业贡献自己的力量。”